很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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