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gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先(xiān)是(shì)有“我(wǒ)是(shì)怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应(yīng)停更(gèng)传言，他没(méi)有停更(gèng)，但(dàn)确实(shí)比较艰难(nán)。坊间(jiān)有观点称，因为(wèi)粉丝属性(xìng)复杂，影视(shì)解(jiě)说本来(lái)就不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广告投(tóu)放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四(sì)个月没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年(nián)入选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的风(fēng)格(gé)深受观(guān)众喜爱(ài)，一千多则投(tóu)稿中(zhōng)近(jìn)半作品(pǐn)播放量超过(guò)百万(wàn)次(cì)。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三(sān)国(guó)演(yǎn)义(yì)》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心的更新频率gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa并(bìng)不(bù)算(suàn)太(tài)高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟以上(shàng)的长视(shì)频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的(de)是，过去(qù)一(yī)年他几乎(hū)放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来(lái)，长达二十天的(de)时(shí)间里木鱼(yú)水心并未(wèi)更新(xīn)，由(yóu)此引发(fā)了坊间(jiān)关于其停更的(de)猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年(nián)到目前为止(zhǐ)，四个多月没有接(jiē)到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们(men)讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比之(zhī)下，广告商单才是(shì)创作大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有(yǒu)接广(guǎng)告了，那他上一(yī)次的(de)商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了(le)一则(zé)观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这(zhè)则视频中。据花火后(hòu)台(tái)数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制(zhì)视频约(yuē)要四(sì)十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合(hé)作过(guò)手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类(lèi)型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及影响力，这个(gè)价(jià)格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名广告人“姜茶茶(chá)”在(zài)小号上发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现负增(zēng)长。当(dāng)广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营(yíng)销面临突破和(hé)变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近(jìn)消费者的博(bó)主(zhǔ)成为品牌主(zhǔ)的(de)共(gòng)识(shí)之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对(duì)汽车、家装、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌(pái)主与(yǔ)B站进行(xíng)合作(zuò)。过(guò)去(qù)一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视(shì)频播(bō)放次(cì)数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视(shì)解(jiě)说在(zài)商业(yè)化上并不是(shì)一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露(lù)很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视(shì)类解(jiě)说最对口的可(kě)能(néng)是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实(shí)今年影视类(lèi)投(tóu)放应(yīng)该(gāi)不(bù)少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到现在影(yǐng)视(shì)项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营(yíng)销，不能(néng)直接(jiē)转化成带货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对片(piàn)方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的(de)状态(tài)要么就是(shì)缩(suō)小(xiǎo)团队，要么就是再找点别的(de)经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难(nángpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa)适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并(bìng)非是平台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲方远的(de)领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景(jǐng)一定(dìng)程度上(shàng)和(hé)该领域内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都(dōu)属于优质的(de)变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博(bó)主逻(luó)辑，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终(zhōng)资(zī)源其(qí)实都(dōu)集中在头(tóu)部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰(yāo)部(bù)博(bó)主也(yě)能接(jiē)到广告，这就(jiù)是(shì)一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可(kě)能(néng)只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌(pái)更多还(hái)是看目(mù)标受(shòu)众，也就是粉丝(sī)量级(jí)和他的购买(mǎi)能(néng)力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到(dào)这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题(tí)了。她(tā)个人推测认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能(néng)和个(gè)人内容规划有关，也(yě)许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代(dài)的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影视类内容本身行业(yè)的属性和影(yǐng)视(shì)类商单(dān)性价(jià)比问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告(gào)商单维持生计的难(nán)度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的(de)优质内容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下(xià)的(de)两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的(de)互联(lián)网环境中，“内容付(fù)费(fèi)”往(wǎng)往被称为(wèi)“知(zhī)识(shí)付费(fèi)”，这二者之间(jiān)的差异是(shì)整个(gè)内容(róng)变现(xiàn)环境的缩(suō)影。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对(duì)理性和(hé)效率的追(zhuī)求，建构(gòu)出(chū)新的时间观念来形成(chéng)并(bìng)定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投(tóu)射到(dào)我(wǒ)们(men)当代人的内容消费(fèi)中便(biàn)是各种知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识(shí)类(lèi)内容往(wǎng)往被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容(róng)易吸(xī)引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读书会等(děng)IP都是这一风潮的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内(nèi)容进行(xíng)付费变(biàn)现(xiàn)的(de)成功(gōng)案(àn)例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截(jié)至目前(qián)这(zhè)一功能却(què)并未见到推广，以此为主要(yào)变现途径的(de)UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有(yǒu)，可见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况经(jīng)常被(bèi)拿来与国(guó)内对(duì)比(bǐ)，近日“停更近(jìn)两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还(hái)能(néng)月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过(guò)发布内容(róng)创造(zào)收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台(tái)激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营(yíng)业成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的(de)激励(lì)/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在(zài)社交(jiāo)平台(tái)反馈(kuì)称收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具(jù)体(tǐ)现金激励算法，后台(tái)也(yě)只给出了内容质量(liàng)、观看时长等(děng)计算维(wéi)度(dù)，“所以我大多数时候(hòu)只能(néng)靠体感，不过(guò)体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？